在品牌競爭日益激烈的當(dāng)下，一套系統(tǒng)化的VI設(shè)計早已不是大企業(yè)的“專屬配置”，而是所有想在消費者心中留下深刻印記的品牌的“必修課”。但不少企業(yè)主在接觸VI設(shè)計時，常常被“基礎(chǔ)系統(tǒng)”“應(yīng)用系統(tǒng)”這些術(shù)語繞暈，更不清楚具體包含哪些落地內(nèi)容。今天，我們就從基礎(chǔ)到應(yīng)用，把一整套VI設(shè)計的“家底”攤開來講，無論是初創(chuàng)品牌還是升級中的企業(yè)，都能找到清晰的參考框架。

一、VI 設(shè)計基礎(chǔ)系統(tǒng)：決定品牌基因的核心要素

基礎(chǔ)系統(tǒng)是VI設(shè)計的“源代碼”，所有后續(xù)的視覺呈現(xiàn)都從這里衍生，它的嚴(yán)謹(jǐn)性直接決定了品牌形象的統(tǒng)一性。就像人的DNA，哪怕細微的差異，都會讓識別度大打折扣。

1. 標(biāo)志（Logo）設(shè)計體系

標(biāo)志是品牌最核心的視覺符號，絕非簡單的圖形或文字組合，而是一套包含“正形、負形、變體、禁用規(guī)則”的完整體系：

核心標(biāo)志：分具象（如動物、人物造型，像天貓的貓形象）、抽象（如幾何圖形，耐克的對勾）、文字型（如索尼的SONY）三類，需明確標(biāo)準(zhǔn)比例、最小使用尺寸（比如最小不能小于 15mm，避免模糊）。

輔助標(biāo)志：針對不同場景衍生的簡化版（如APP圖標(biāo)用的簡化Logo）、組合版（Logo +品牌 Slogan的固定排版）。

禁用規(guī)范：明確禁止的變形（如拉伸、傾斜超過15°）、配色（不可用非標(biāo)準(zhǔn)色）、組合方式（不可隨意疊加圖案），比如星巴克的綠色Logo不能改成紅色，也不能縮小到看不清輪廓。

2. 標(biāo)準(zhǔn)字體系

標(biāo)準(zhǔn)字是品牌名稱、產(chǎn)品名、宣傳語的“專屬字體”，需解決 “用什么字體、怎么用”的問題：

品牌名標(biāo)準(zhǔn)字：專為品牌名稱設(shè)計的字體（可定制或選用特定字體），比如 “可口可樂” 的手寫體，需規(guī)定字間距、字重（粗體 / 常規(guī)體）、與Logo的組合比例（橫向間距不小于Logo 高度的1/3）。

產(chǎn)品名標(biāo)準(zhǔn)字：針對不同產(chǎn)品線的命名字體，需與品牌名風(fēng)格統(tǒng)一但略有區(qū)分（如主品牌用襯線體，子品牌用同風(fēng)格無襯線體）。

輔助文字字體：規(guī)定品牌在官網(wǎng)、宣傳冊、合同等場景中必須使用的字體（如正文用“思源黑體”，標(biāo)題用“微軟雅黑”），避免出現(xiàn)“一篇文章用5種字體”的混亂感。

3. 色彩體系

色彩是品牌給人的第一視覺沖擊，一套規(guī)范的色彩體系能讓消費者 “看到顏色就想起品牌”：

標(biāo)準(zhǔn)色：1-3種核心顏色（如愛馬仕橙、蒂芙尼藍），需明確CMYK（印刷用）、RGB（屏幕用）、Pantone（特殊材質(zhì)用）的色值，以及明度變化范圍（如標(biāo)準(zhǔn)色的70%明度可用于背景）。

輔助色：4-6種配合標(biāo)準(zhǔn)色使用的顏色（如標(biāo)準(zhǔn)色為紅色時，輔助色可用灰色、米白調(diào)節(jié)視覺節(jié)奏），需規(guī)定使用比例（輔助色面積不超過標(biāo)準(zhǔn)色的50%），避免“喧賓奪主”。

特殊場景色：如節(jié)日限定款的配色（需在標(biāo)準(zhǔn)色基礎(chǔ)上調(diào)整，且不超過 2 種新增顏色）、黑白稿規(guī)范（單色印刷時的灰度值）。

4. 輔助圖形與視覺符號

輔助圖形和符號是讓品牌視覺更豐富的“調(diào)味劑”，但需避免淪為“可有可無的裝飾”：

輔助圖形：從Logo中提取的線條、紋理或圖案（如從圓形Logo中提取弧線元素，設(shè)計成重復(fù)排列的紋樣），規(guī)定最小重復(fù)單元、縮放比例、與其他元素的間距（如距離Logo邊緣不小于5mm）。

視覺符號：如箭頭、分隔線、圖標(biāo)庫（如電話、郵箱的統(tǒng)一圖標(biāo)樣式），需與品牌風(fēng)格一致（科技品牌用線性圖標(biāo)，復(fù)古品牌用手繪圖標(biāo)）。

吉祥物（可選）：若品牌有吉祥物，需設(shè)計站姿、坐姿、動態(tài)造型（如冬奧會冰墩墩的不同動作），以及吉祥物與Logo的組合規(guī)范（不可遮擋Logo核心部分）。

5. 組合規(guī)范

解決“Logo、標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形怎么擺” 的問題，避免視覺混亂：

橫向組合：Logo居左，標(biāo)準(zhǔn)字居右，間距為Logo高度的1/2（適用于名片、門頭）。

縱向組合：Logo在上，標(biāo)準(zhǔn)字在下，對齊方式（左對齊 / 居中）需固定（適用于工牌、信封）。

禁用組合：明確禁止斜向排列、疊加陰影、比例失調(diào)（如標(biāo)準(zhǔn)字比 Logo 大 2 倍以上）等錯誤形式，并附錯誤案例圖示。

二、VI設(shè)計應(yīng)用系統(tǒng)：讓品牌落地的全場景覆蓋

如果說基礎(chǔ)系統(tǒng)是“圖紙”，那應(yīng)用系統(tǒng)就是“建成的房子”，它將抽象的視覺規(guī)范轉(zhuǎn)化為能觸摸、能看到、能使用的具體載體，覆蓋品牌從內(nèi)部管理到外部傳播的所有場景。

1. 辦公用品類：品牌日常“存在感”的載體

這類物品是員工和客戶高頻接觸的 “品牌觸點”，細節(jié)設(shè)計能體現(xiàn)專業(yè)性：

名片：標(biāo)準(zhǔn)尺寸 90×54mm，正面左上角放 Logo（占面積 1/5），右側(cè)排列姓名、職位、電話（字體用輔助文字字體，字號不小于 8pt），背面可印品牌 Slogan（用標(biāo)準(zhǔn)色）。

公文用品：信封（中式 176×125mm，左上角印 Logo + 公司名，郵編框用輔助色）、信紙（抬頭 Logo + 公司名，頁腳印地址電話，行距固定為 1.5 倍）、文件夾（側(cè)面印豎版 Logo，正面右下角印輔助圖形）。

辦公耗材：工牌（85×55mm，左側(cè)貼照片，右側(cè) Logo + 姓名，掛繩用標(biāo)準(zhǔn)色）、紙杯（杯身 1/3 高度處印簡化 Logo，避免手握遮擋）、便簽紙（頁眉印迷你 Logo，間距 2cm 重復(fù)）。

2. 宣傳物料類：品牌對外 “說話” 的視覺語言

無論是線下傳單還是線上海報，統(tǒng)一的視覺規(guī)范能讓消費者 “認(rèn)得出、記得住”：

印刷物料：

海報（常用尺寸 50×70cm，頂部 1/5 區(qū)域為 Logo + 標(biāo)題，正文用輔助文字字體，配圖風(fēng)格需統(tǒng)一 —— 如科技品牌用冷色調(diào)高清圖，文創(chuàng)品牌用手繪插畫）。

折頁（三折頁展開 210×285mm，封面左上角 Logo，內(nèi)頁分欄排版，每欄間距 10mm，避免文字貼邊）。

畫冊（內(nèi)頁天頭地腳各留 20mm，跨頁設(shè)計時 Logo 需放在單頁而非中間接縫處）。

數(shù)字物料：

社交媒體配圖（朋友圈圖 900×500px，小紅書圖 1:1 比例，左上角固定位置放 Logo，濾鏡色調(diào)匹配標(biāo)準(zhǔn)色）。

短視頻片頭（3 秒定格畫面：背景用標(biāo)準(zhǔn)色漸變，中央 Logo+“XX 品牌” 標(biāo)準(zhǔn)字，字體動效統(tǒng)一為 “漸顯”）。

電商詳情頁：首屏 Banner 用標(biāo)準(zhǔn)色 + 輔助圖形，產(chǎn)品圖背景統(tǒng)一為白色 / 淺灰，參數(shù)說明用輔助文字字體。

3. 環(huán)境導(dǎo)視類：品牌 “空間存在感” 的塑造

辦公場所和門店的視覺設(shè)計，是品牌實力的 “無聲證明”：

辦公環(huán)境：

Logo墻（材質(zhì)選金屬 / 亞克力，Logo占墻面1/3，背景用標(biāo)準(zhǔn)色或灰色，燈光打亮Logo 邊緣）。

導(dǎo)視系統(tǒng)：部門指示牌（20×30cm，左側(cè)圖標(biāo)用輔助圖形，右側(cè)文字用標(biāo)準(zhǔn)字，底色用輔助色區(qū)分部門 —— 如市場部用淺黃，財務(wù)部用淺藍）、電梯間海報（120×180cm，底部留 10cm 標(biāo)準(zhǔn)色條）。

門店環(huán)境：

門頭招牌（Logo 占寬度 2/3，字體最小 30cm 高，夜間燈光用標(biāo)準(zhǔn)色（如紅色用 6000K 暖光），避免反光模糊）。

店內(nèi)陳設(shè)：貨架標(biāo)簽（5×8cm，頂部印迷你 Logo，價格用粗體標(biāo)準(zhǔn)字）、吊旗（等邊三角形，底邊印 Logo，頂角用輔助圖形）、收銀臺（正面 1/2 高度處印橫版 Logo，背景用標(biāo)準(zhǔn)色啞光材質(zhì)）。

4. 產(chǎn)品包裝類：讓產(chǎn)品 “自己會說話” 的外衣

好的包裝 VI 能讓產(chǎn)品在貨架上 “跳出來”，甚至成為品牌的 “移動廣告”：

包裝主體：食品類包裝（Logo 居上 1/4 處， ingredient 表用輔助文字字體，凈含量用粗體標(biāo)準(zhǔn)字）、電子類包裝（天地蓋盒頂部中央印 Logo，側(cè)面貼參數(shù)標(biāo)簽 —— 底色用輔助色，文字用白色）。

輔助包裝：手提袋（橫版 35×25×10cm，正面 Logo + 品牌名居中，提手顏色與標(biāo)準(zhǔn)色呼應(yīng)）、封箱膠帶（寬度 4.8cm，重復(fù)印 Logo + 公司名，間距 5cm）。

5. 數(shù)字媒體類：品牌在 “屏幕上” 的統(tǒng)一形象

從官網(wǎng)到小程序，線上場景的 VI 規(guī)范能提升用戶體驗的一致性：

網(wǎng)站與APP：官網(wǎng)導(dǎo)航欄（背景用標(biāo)準(zhǔn)色，文字用白色標(biāo)準(zhǔn)字，間距 20px）、APP 圖標(biāo)（1024×1024px，核心元素為 Logo 簡化版，背景用標(biāo)準(zhǔn)色漸變）、按鈕設(shè)計（圓角 4px，默認(rèn)態(tài)用標(biāo)準(zhǔn)色， hover 態(tài)用明度 + 10% 的標(biāo)準(zhǔn)色）。

電子物料：微信公眾號封面（900×500px，左側(cè) 1/3 放 Logo，右側(cè)標(biāo)題用標(biāo)準(zhǔn)字）、電子邀請函（頂部 Logo+“邀請函” 藝術(shù)字，正文用輔助文字字體，底部附聯(lián)系方式）。

6. 其他場景類：覆蓋品牌 “角角落落” 的細節(jié)

服裝服飾：工服（純色基礎(chǔ)上，左胸繡 Logo（5×5cm），袖口印輔助圖形線條）、文化衫（背面印放大版輔助圖形，正面右下角印迷你 Logo）。

交通工具：商務(wù)車（車身側(cè)面 Logo + 公司名橫向排列，占長度 1/2，底色用標(biāo)準(zhǔn)色或白色，避免全車身滿?。?、物流車（車尾門印大號 Logo，側(cè)面印 “XX 物流”+ 輔助圖形）。

證件證書：員工勞動合同（首頁頁眉 Logo+“勞動合同” 標(biāo)準(zhǔn)字，頁腳印公司地址）、合作伙伴授權(quán)書（邊框用輔助圖形線條，落款處Logo+公章位置固定）。

三、VI設(shè)計的“隱藏邏輯”：統(tǒng)一性與靈活性的平衡

很多人以為VI設(shè)計就是“定一套模板照著用”，但實際上，優(yōu)秀的VI系統(tǒng)是“既有鐵律，又有彈性”。創(chuàng)意共和認(rèn)為，好的VI設(shè)計會在90%的場景中堅持統(tǒng)一規(guī)范（如Logo比例、標(biāo)準(zhǔn)色值），同時為10%的特殊場景留出適配空間（如圓形包裝上的Logo可微調(diào)角度，但核心元素不變）。這種平衡，既能保證品牌識別度，又能應(yīng)對復(fù)雜的實際應(yīng)用場景。

比如，當(dāng)品牌推出聯(lián)名款時，VI系統(tǒng)會規(guī)定“聯(lián)名方Logo需放在主Logo右側(cè)，大小為1/2，間距1cm”，既突出主品牌，又體現(xiàn)合作屬性，這就是規(guī)范帶來的“有序創(chuàng)新”。

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