咱們常說的VI設(shè)計，其實就是品牌視覺識別系統(tǒng)的簡稱，它像一套統(tǒng)一的“視覺語言”，讓消費者看到就能認(rèn)出你的品牌。不管是初創(chuàng)企業(yè)還是成熟品牌，做一套完整的 VI 設(shè)計都是塑造品牌形象的關(guān)鍵。但很多人對“一整套VI設(shè)計到底包含啥” 沒太清晰的概念，今天就來詳細(xì)聊聊，從基礎(chǔ)到應(yīng)用，把這套系統(tǒng)拆解開給大家看明白。

一、VI設(shè)計基礎(chǔ)系統(tǒng)：品牌視覺的“根”

基礎(chǔ)系統(tǒng)是VI設(shè)計的核心骨架，所有視覺元素都從這里衍生出來，就像蓋房子的地基，穩(wěn)不穩(wěn)直接影響后續(xù)所有應(yīng)用。

1.標(biāo)志設(shè)計（Logo）
這是品牌的“臉”，包括標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)圖形、正負(fù)形、黑白稿、最小使用規(guī)范等。比如品牌標(biāo)志在不同尺寸下怎么呈現(xiàn)，放大到廣告牌或縮小到工牌上都得清晰，還要規(guī)定不能隨意變形、變色的范圍，這是保障品牌識別性的基礎(chǔ)。

2.標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)準(zhǔn)字體
分品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字和輔助文字標(biāo)準(zhǔn)字體。標(biāo)準(zhǔn)字要和標(biāo)志風(fēng)格統(tǒng)一，比如科技品牌可能用簡潔的無襯線字體，傳統(tǒng)品牌可能用有書法感的字體；輔助字體則規(guī)定了品牌在宣傳文案、說明文字中該用哪種字體，避免字體混亂影響視覺統(tǒng)一。

3.標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色
標(biāo)準(zhǔn)色是品牌的“主色調(diào)”，比如可口可樂的紅色、麥當(dāng)勞的紅黃配，能讓消費者形成強烈記憶；輔助色則是配合標(biāo)準(zhǔn)色使用的顏色，用于區(qū)分不同產(chǎn)品線、不同宣傳場景，但得規(guī)定好搭配比例和使用范圍，防止色彩雜亂。

4.輔助圖形與吉祥物
輔助圖形是從標(biāo)志或品牌理念中提取的圖形元素，能豐富視覺層次，比如在海報空白處、包裝邊緣使用；吉祥物則是更具象的品牌代言人，像米其林小人、海爾兄弟，能增強品牌親和力，輔助圖形和吉祥物都得有明確的使用規(guī)范，不能隨便改動。

5.組合規(guī)范
規(guī)定標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形之間的組合方式，比如橫向組合、縱向組合、上下組合等，還有禁止組合的形式，確保所有視覺元素放在一起時既協(xié)調(diào)又不沖突。

二、VI設(shè)計應(yīng)用系統(tǒng)：讓品牌視覺“落地”

應(yīng)用系統(tǒng)是基礎(chǔ)系統(tǒng)在實際場景中的具體體現(xiàn)，涵蓋品牌能接觸到的各種載體，咱們按場景來細(xì)說：

1.辦公用品類
這是企業(yè)內(nèi)部高頻使用的，比如名片（要印上標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、聯(lián)系方式，統(tǒng)一尺寸和版式）、信封（標(biāo)準(zhǔn)色底，左上角印標(biāo)志和公司名稱）、信紙（頁眉或頁腳有標(biāo)志，正文用標(biāo)準(zhǔn)字體）、文件夾、便簽紙、工牌（員工照片旁配標(biāo)志和部門信息）、紙杯、檔案袋等，這些物品每天被員工和客戶接觸，是品牌視覺最直接的傳遞者。

2.宣傳物料類
用于品牌對外推廣的物料，得嚴(yán)格遵循基礎(chǔ)系統(tǒng)。比如海報（標(biāo)志放在顯眼位置，標(biāo)題用標(biāo)準(zhǔn)字，配色按標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色）、宣傳畫冊（內(nèi)頁排版統(tǒng)一，圖片風(fēng)格一致）、展架（尺寸不同但核心視覺元素不變）、宣傳單頁、公眾號封面圖、短視頻片頭、電商詳情頁模板等，不管是線下還是線上宣傳，都得讓消費者一眼認(rèn)出品牌。

3.環(huán)境導(dǎo)視類
包括辦公環(huán)境和線下門店的視覺設(shè)計。比如辦公室的LOGO墻（用標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)志，材質(zhì)要符合品牌調(diào)性）、前臺背景墻、部門指示牌（字體用標(biāo)準(zhǔn)字體，顏色用輔助色區(qū)分）、走廊文化墻（用輔助圖形裝飾）；門店的門頭招牌（標(biāo)志放大呈現(xiàn)，夜間燈光顏色按標(biāo)準(zhǔn)色）、店內(nèi)吊旗、貨架標(biāo)簽、收銀臺設(shè)計等，讓品牌環(huán)境自帶識別度。

4.產(chǎn)品包裝類
如果是有實體產(chǎn)品的品牌，包裝是關(guān)鍵。包裝盒（標(biāo)志位置固定，配色用標(biāo)準(zhǔn)色，字體用標(biāo)準(zhǔn)字）、產(chǎn)品標(biāo)簽（信息排版統(tǒng)一）、手提袋（印標(biāo)志和品牌slogan，材質(zhì)和顏色呼應(yīng)品牌定位）等，好的包裝VI能讓產(chǎn)品在貨架上脫穎而出。

5.服裝服飾類
員工的工服、文化衫、帽子等，要印上標(biāo)志或輔助圖形，顏色盡量用標(biāo)準(zhǔn)色或輔助色，既體現(xiàn)團隊統(tǒng)一性，又能對外傳遞品牌形象。

6.交通工具類
公司的商務(wù)車、貨車等，車身可以設(shè)計標(biāo)志和品牌信息，配色按標(biāo)準(zhǔn)色，相當(dāng)于移動的廣告牌，在行駛中擴大品牌曝光。

7.數(shù)字媒體類
隨著線上傳播的重要性提升，數(shù)字端的VI應(yīng)用也不能少，比如官網(wǎng)的導(dǎo)航欄設(shè)計（用標(biāo)準(zhǔn)色）、APP 的圖標(biāo)和界面配色（遵循標(biāo)準(zhǔn)色體系）、社交媒體頭像和背景圖（固定標(biāo)志位置）等，讓線上線下的品牌視覺保持一致。

三、VI設(shè)計的核心：統(tǒng)一性與靈活性

聊了這么多，其實一套完整的VI設(shè)計，核心在于“統(tǒng)一”。不管在什么場景，消費者看到的標(biāo)志、顏色、字體都能對應(yīng)到同一個品牌；但同時也需要 “靈活”，不同載體尺寸、材質(zhì)不同，得有適配規(guī)則，不能生搬硬套。

創(chuàng)意共和認(rèn)為，一套優(yōu)質(zhì)的VI設(shè)計不僅能幫品牌建立清晰的視覺形象，更能在消費者心中留下“專業(yè)、可信”的印象，尤其是中小企業(yè)，做好VI設(shè)計能快速拉近與消費者的距離，減少品牌認(rèn)知成本。

中國知名產(chǎn)品包裝設(shè)計機構(gòu) —— 創(chuàng)意共和設(shè)計公司

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