在品牌競爭越來越激烈的當下，一套專業(yè)的VI設計能讓品牌形象更具識別性，甚至成為消費者記住品牌的“視覺符號”。但很多企業(yè)在接觸VI設計時，常會疑惑：一套完整的VI設計到底包含哪些內(nèi)容？收費標準又是怎樣的？今天就來詳細聊聊這些問題，幫大家理清VI設計的核心要點。

一、VI設計一套都包含什么？從基礎到應用，覆蓋品牌全場景

VI設計（視覺識別系統(tǒng)設計）是品牌形象建設的核心環(huán)節(jié)，主要分為基礎部分和應用部分兩大板塊，每個板塊又包含多個細分設計內(nèi)容，共同構成品牌視覺的 “規(guī)則體系”。

1. 基礎部分：品牌視覺的“基因密碼”

基礎部分是VI設計的核心骨架，決定了品牌視覺的底層邏輯，后續(xù)所有應用設計都要基于此展開。這部分包括：

標志設計（Logo）：品牌的 “臉面”，包含標志的標準圖形、標準文字、圖形與文字的組合形式（橫版、豎版、簡化版），以及標志的最小使用尺寸、禁用規(guī)范（比如不能隨意變形、變色）。像很多知名品牌的 Logo 能在不同場景中保持一致，就是因為基礎部分做了嚴格規(guī)范。

標準字設計：包括品牌名稱的標準字體（中文、英文）、字體的字重、間距、排列方式，以及對應的禁用修改規(guī)則。比如科技品牌常用簡潔的無襯線字體，體現(xiàn)專業(yè)感；傳統(tǒng)品牌可能用有書法感的字體，傳遞文化底蘊。

標準色系統(tǒng)：品牌的主色調(diào)、輔助色（一般 1-3 種），以及每種顏色的色值標準（CMYK 用于印刷、RGB 用于屏幕顯示、Pantone 色用于特殊材質(zhì)）。比如可口可樂的紅色、星巴克的綠色，都是通過標準色系統(tǒng)讓品牌在任何場景中都能被快速識別。

輔助圖形與吉祥物：輔助圖形是標志的延伸，用于填充空白、增強視覺層次，常見于海報、包裝邊緣；吉祥物則是更具象的品牌符號，尤其適合面向年輕群體或兒童的品牌，比如米其林小人、京東狗。

基礎組合規(guī)范：明確標志、標準字、標準色在不同場景中的組合方式，比如橫向排列、縱向排列、與輔助圖形的搭配規(guī)則，避免視覺混亂。

2. 應用部分：讓品牌視覺 “落地” 到每個場景

應用部分是基礎部分的 “實戰(zhàn)延伸”，覆蓋品牌運營中的各類場景，讓消費者在接觸品牌的每個環(huán)節(jié)都能感受到統(tǒng)一的視覺形象。主要包括：

辦公事務類：名片、信封、信紙、便簽、檔案袋、工作證、合同封面、工牌等，這些是企業(yè)對內(nèi)對外溝通的基礎載體，設計需體現(xiàn)專業(yè)度。

宣傳物料類：企業(yè)宣傳冊、產(chǎn)品手冊、海報、易拉寶、展架、宣傳單頁、PPT 模板、公眾號頭圖、短視頻封面等，這類設計需要兼顧品牌識別性和信息傳遞效率。

環(huán)境導視類：門店招牌、前臺背景墻、辦公室指示牌、車間警示牌、展會展臺設計、停車場導視等，尤其對線下門店或大型企業(yè)來說，環(huán)境視覺是品牌給人的 “第一印象”。

產(chǎn)品包裝類：產(chǎn)品包裝盒、包裝袋、標簽、說明書等，直接影響消費者的購買決策，需要和產(chǎn)品特性、品牌調(diào)性匹配。

服飾與禮品類：員工工服、工帽、圍裙（比如餐飲行業(yè)）、定制禮品（筆記本、水杯、帆布袋）等，既能強化內(nèi)部凝聚力，也能成為移動的品牌宣傳載體。

數(shù)字媒體類：官網(wǎng)界面視覺規(guī)范、社交媒體頭像 / 封面、電商店鋪首頁視覺框架等，適配線上傳播場景，確保線上線下視覺統(tǒng)一。

創(chuàng)意共和認為，一套優(yōu)質(zhì)的VI設計不能只停留在“好看”，更要兼顧“好用”?；A部分要為品牌定好“規(guī)矩”，應用部分要讓這些“規(guī)矩” 能靈活落地到不同場景，哪怕是一張小小的名片，也能成為品牌形象的“放大鏡”。

圖中案例為創(chuàng)意共和設計公司VI設計作品

二、VI設計一套怎么收費？影響價格的5大核心因素

VI設計的收費沒有統(tǒng)一標準，從幾千元到幾十萬元不等，主要受以下因素影響：

1. 項目規(guī)模：基礎套餐vs全案設計

基礎VI套餐：只包含核心基礎部分（標志、標準字、標準色）+ 少量應用（比如名片、信封），適合預算有限的初創(chuàng)公司或個體商戶，價格通常在5000-3萬元。這類套餐能滿足品牌最基本的視覺識別需求，但應用場景有限。

全案VI設計：涵蓋完整的基礎部分+全場景應用部分（辦公、宣傳、環(huán)境、數(shù)字媒體等），甚至包括后期的落地指導（比如印刷工藝建議、材質(zhì)選擇），適合有長期品牌規(guī)劃的企業(yè)，價格一般在5萬- 50萬元。像連鎖品牌、中大型企業(yè)，通常會選擇全案設計，確保品牌在全國各渠道的視覺統(tǒng)一。

2. 設計公司資質(zhì)：小工作室vs專業(yè)機構

個人工作室或小型設計公司：收費相對較低，基礎套餐可能3萬以內(nèi)就能做，但團隊經(jīng)驗、服務流程可能不夠完善，適合對設計要求不高的小微企業(yè)。

專業(yè)品牌設計機構：有成熟的案例庫和系統(tǒng)化的設計流程，能從品牌戰(zhàn)略角度規(guī)劃VI體系，收費偏高，全案設計多在10萬元以上。這類機構能避免“為設計而設計”，讓VI 真正服務于品牌增長。

3. 行業(yè)復雜度：普通行業(yè)vs特殊場景

不同行業(yè)對VI設計的需求差異很大，比如：

餐飲行業(yè)：需要重點設計門店環(huán)境視覺、包裝、員工服飾，還要考慮后廚與前廳的視覺銜接，設計復雜度高，全案價格多在8萬- 30萬元。

科技行業(yè)：更側重數(shù)字媒體視覺、展會設計，對標志的科技感、未來感要求高，價格通常比普通行業(yè)高20%-30%。

教育行業(yè)：要兼顧親和力（吸引家長）和專業(yè)性（體現(xiàn)教學質(zhì)量），應用部分多涉及教材封面、校區(qū)環(huán)境，價格中等，全案約5萬- 20萬元。

4. 定制化程度：模板修改vs原創(chuàng)設計

模板化設計：套用現(xiàn)成的VI模板，稍作修改（比如換標志、改顏色），價格極低（甚至幾千元），但容易和其他品牌“撞臉”，缺乏獨特性，不適合注重品牌差異化的企業(yè)。

原創(chuàng)定制設計：從品牌定位出發(fā)，原創(chuàng)標志、標準字、輔助圖形，每個應用場景都單獨設計，確保獨特性和適配性，這類設計成本高，是大多數(shù)正規(guī)企業(yè)的選擇。

5. 服務周期與售后

短期項目（1-2個月）收費相對低，長期項目（3-6個月，包含多輪修改、落地跟蹤）收費更高。另外，是否包含售后（比如后期新增應用設計指導、印刷文件調(diào)整）也會影響價格，有售后的套餐通常比純設計套餐貴10%-15%。

三、總結：選對VI設計，讓每一分預算都花在“品牌增長” 上

簡單來說，VI設計的核心是“用統(tǒng)一的視覺語言講好品牌故事”，基礎部分定基調(diào)，應用部分落地執(zhí)行；而收費則取決于你需要“做全” 還是“做精”、選擇 “模板” 還是“原創(chuàng)”。對于企業(yè)來說，與其糾結價格，不如先明確自身需求：是剛起步需要基礎識別系統(tǒng)，還是想通過全案設計提升品牌競爭力？

中國知名品牌VI設計機構——創(chuàng)意共和設計公司
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