LOGO設計理念與思路
2014-11-08 17:58:44

以下內容轉自三聯(lián)設計網(wǎng)內容,創(chuàng )意共和十分贊同以下觀(guān)點(diǎn)。

什么是標志(logo)

標志,徽標,商標(logo)是現代經(jīng)濟的產(chǎn)物,它不同與古代的印記,現代標志承載著(zhù)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介.標志作為企業(yè)CIS戰略的最主要部分,在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中,是應用最廣泛,出現頻率最高,同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素.企業(yè)強大的整體實(shí)力,完善的管理機制,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),都被涵概于標志中,通過(guò)不斷的刺激和反復刻畫(huà),深深的留在受眾心中.  logo將具體的事物,事件,場(chǎng)景和抽象的精神,理念,方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái),使人們在看到logo標志的同時(shí),自然的產(chǎn)生聯(lián)想,從而對企業(yè)產(chǎn)生認同.標志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān),logo標志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng), 廣告宣傳,文化建設,對外交流必不可少的元素,它隨著(zhù)企業(yè)的成長(cháng),其價(jià)值也不斷增長(cháng),曾有人斷言:"即使一把火把可口可樂(lè )的所有資產(chǎn)燒光,可口可樂(lè )憑著(zhù)其商標,就能重新起來(lái)". 因此,具有長(cháng)遠眼光的企業(yè),十分重視logo設計同時(shí)了解標志的作用,在企業(yè)建立初期,好的logo設計無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體,如果沒(méi)有能客觀(guān)反映企業(yè)精神,產(chǎn)業(yè)特點(diǎn),造型科學(xué)優(yōu)美的標志,等企業(yè)發(fā)展起來(lái),在做變化
標志的作用


1.識別性
識別性是企業(yè)標志重要功能之一.市場(chǎng)經(jīng)濟體制下,競爭不斷加劇,公眾面對的信息紛繁復雜,各種logo商標符號更是數不勝數,只有特點(diǎn)鮮明,容易辨認和記憶,含義深刻,造型優(yōu)美的標志,才能在同業(yè)中突顯出來(lái).它能夠區別于其它企業(yè),產(chǎn)品或服務(wù),使受眾對企業(yè)留下深刻印象,從而提升了logo設計的重要性.
2.領(lǐng)導性
標志是企業(yè)視覺(jué)傳達要素的核心,也是企業(yè)開(kāi)展信息傳播的主導力量,在視覺(jué)識別系統中,標志的造型,色彩,應用方式,直接決定了其他識別要素的形式,其他要素的建立,都是圍繞著(zhù)標志為中心而展開(kāi)的.標志的領(lǐng)導地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)的集中體現,貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中, 具有權威性的領(lǐng)導作用.
3.同一性
標志代表著(zhù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念,文化特色,價(jià)值取向,反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn),經(jīng)營(yíng)思路,是企業(yè)精神的具體象征.大眾對企業(yè)標志的認同等同于對企業(yè)的認同,標志不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況,違背企業(yè)宗旨,只做表面形式工作的標志,失去了標志本身的意義,甚至對企業(yè)形象造成負面影響.
4.涵概性
隨著(zhù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和企業(yè)信息的不斷傳播,標志所代表的內涵日漸豐富,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),廣告宣傳,文化建設,公益活動(dòng)都會(huì )被大眾接受,并通過(guò)對標志符號的記憶刻畫(huà)在腦海中,經(jīng)過(guò)日積月累,當大眾再次見(jiàn)到標志時(shí),就會(huì )聯(lián)想到曾經(jīng)購買(mǎi)的產(chǎn)品,曾經(jīng)受到的服務(wù),從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來(lái),成為連接企業(yè)與受眾的橋梁. 5.革新性 標志確定后,并不是一成不變的,隨著(zhù)時(shí)代的變遷,歷史潮流的演變,以及社會(huì )背景的變化,原先的標志,可能已不適合現在的環(huán)境.如"殼牌石油","百事可樂(lè )"標志的演變,都是生動(dòng)的例子.企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向的變化,接受群體的變化,也會(huì )使標志產(chǎn)生革新的必要,總之,標志總是適合企業(yè)的,并緊密結合企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要元素.


標志設計流程
1.調研分析
logo 標志不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合,它是依據企業(yè)的構成結構,行業(yè)類(lèi)別,經(jīng)營(yíng)理念,并充分考慮標志接觸的對象和應用環(huán)境,為企業(yè)制定的標準視覺(jué)符號.在設計之前,首先要對企業(yè)做全面深入的了解,包括經(jīng)營(yíng)戰略,市場(chǎng)分析,以及企業(yè)最高領(lǐng)導人員的基本意愿,這些都是標志設計開(kāi)發(fā)的重要依據.對競爭對手的了解也是重要的步驟,標志的重要做用即識別性,就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上.
2.要素挖掘
要素挖掘是為設計開(kāi)發(fā)工作做進(jìn)一步的準備.依據對調查結果的分析,提煉出標志的結構類(lèi)型,色彩取向,列出標志所要體現的精神和特點(diǎn),挖掘相關(guān)的圖形元素,找出標志設計的方向,使設計工作有的放矢,而不是對文字圖形的無(wú)目的組合.

3.設計開(kāi)發(fā)
有了對企業(yè)的全面了解和對設計要素的充分掌握,可以從不同的角度和方向進(jìn)行設計開(kāi)發(fā)工作.通過(guò)設計師對標志的理解,充分發(fā)揮想象,用不同的表現方式,將設計要素融入設計中,標志必須達到含義深刻,特征明顯,造型大氣,結構穩重,色彩搭配能適合企業(yè),避免流于俗套或大眾化.不同的標志所反映的側重或表象會(huì )有區別,經(jīng)過(guò)討論分析或修改,找出適合企業(yè)的標志.
4.標志修正
提案階段確定的標志,可能在細節上還不太完善,經(jīng)過(guò)對標志的標準制圖,大小修正,黑白應用,線(xiàn)條應用等不同表現形式的修正,使標志使用使更加規范,同時(shí)標志的特點(diǎn),結構在不同環(huán)境下使用時(shí),也不會(huì )喪失,達到統一,有序,規范的傳播. 

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