對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)來說，LOGO就像品牌的臉面，企業(yè)品牌則是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的名片，而給這張臉面和名片上把法律鎖，也就是商標(biāo)注冊(cè)，是創(chuàng)業(yè)路上不能繞開的關(guān)鍵一步。不少創(chuàng)業(yè)者總覺得等品牌做大了再注冊(cè)也不遲，可現(xiàn)實(shí)中，太多案例證明：沒注冊(cè)商標(biāo)的品牌，就像沒上保險(xiǎn)的豪車，一旦走紅就可能被搶注、仿冒，最后要么花天價(jià)買回商標(biāo)，要么被迫換品牌從頭再來。今天就把商標(biāo)注冊(cè)的全攻略講透，幫你給初創(chuàng)品牌筑牢防火墻。

一、先搞懂：商標(biāo)注冊(cè)到底有多重要？

很多人覺得商標(biāo)就是個(gè)形式，這其實(shí)是大錯(cuò)特錯(cuò)。商標(biāo)注冊(cè)對(duì)初創(chuàng)企業(yè)的意義，遠(yuǎn)超想象：

從法律層面說，注冊(cè)成功的商標(biāo)受《商標(biāo)法》保護(hù)，你擁有在指定商品 / 服務(wù)上的專用權(quán)。別人要是敢仿冒你的LOGO、用近似的品牌名，你能直接起訴維權(quán)。要是沒注冊(cè)，哪怕這LOGO是你原創(chuàng)的，想告別人侵權(quán)都難，這就是商標(biāo)在先申請(qǐng)?jiān)瓌t的厲害之處。

從品牌價(jià)值看，商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)。就像喜茶的LOGO，從初創(chuàng)時(shí)的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)到如今估值上億，商標(biāo)注冊(cè)功不可沒。有了注冊(cè)商標(biāo)，才能入駐天貓、京東等大平臺(tái)，才能參加大型展會(huì)，甚至能在融資時(shí)作為資產(chǎn)背書。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來講，消費(fèi)者認(rèn)的是牌子。帶?標(biāo)的商標(biāo)（已注冊(cè)）比?標(biāo)（未注冊(cè)）更有公信力，能讓客戶覺得你靠譜、正規(guī)。尤其在同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)，注冊(cè)商標(biāo)能幫你和競(jìng)品拉開差距，建立獨(dú)特的品牌認(rèn)知。

二、注冊(cè)前必做：這兩件事決定成敗

1. 商標(biāo)設(shè)計(jì)得自帶保護(hù)屬性

商標(biāo)不是隨便畫個(gè)圖、起個(gè)名就行，得滿足顯著性。比如用臆造詞（像海爾、柯達(dá)）、獨(dú)特圖形（耐克的鉤子）就比用優(yōu)質(zhì)、超級(jí)這類通用詞好，后者很難通過審核。

還要避開禁用條款：不能用國(guó)旗、國(guó)徽，不能用縣級(jí)以上地名，不能宣傳虛假信息（比如最佳）。之前有個(gè)做茶飲的初創(chuàng)品牌，想用某某茅臺(tái)味奶茶當(dāng)商標(biāo)，因?yàn)榘┡_(tái)這個(gè)知名商標(biāo)，直接被駁回了。

2. 檢索！檢索！檢索?。ㄖ匾氖抡f三遍）

商標(biāo)注冊(cè)前一定要做近似查詢，這是降低駁回風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵。你可以登錄中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)，輸入商標(biāo)名稱和圖形要素，查同類（比如做服裝的查第25類）和近似類別（比如服裝可能涉及第18類箱包）有沒有相同或近似的商標(biāo)。

舉個(gè)例子：你想注冊(cè)小蜜蜂做童裝商標(biāo)，就得查有沒有蜜蜂小、小蜜峰（諧音）在童裝類注冊(cè)。要是有，要么改商標(biāo)，要么換類別，別抱著碰碰運(yùn)氣的心態(tài)，商標(biāo)審核很嚴(yán)格，近似度高一點(diǎn)就會(huì)被拒。

這里分享個(gè)小技巧：除了官方渠道，還可以找專業(yè)代理機(jī)構(gòu)做深度檢索，他們能從審查員的角度分析風(fēng)險(xiǎn)，比自己查更全面。像商標(biāo)近似判斷技巧、初創(chuàng)企業(yè)商標(biāo)檢索指南這類長(zhǎng)尾詞，搜一搜也能找到不少實(shí)用方法。

三、手把手教你走流程：從申請(qǐng)到拿證要多久？

1. 準(zhǔn)備材料，選對(duì)途徑

個(gè)人創(chuàng)業(yè)（個(gè)體工商戶）要準(zhǔn)備身份證、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、商標(biāo)圖樣；公司名義注冊(cè)要營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本和商標(biāo)圖樣。材料備好后，要么自己去北京商標(biāo)局總部提交，要么網(wǎng)上申請(qǐng)（推薦，更方便），要么找代理機(jī)構(gòu)代辦，初創(chuàng)企業(yè)如果沒人懂流程，找代理能少走很多彎路。

2. 形式審查（約1個(gè)月）

商標(biāo)局先查你材料齊不齊、填得對(duì)不對(duì)。如果缺東西，會(huì)發(fā)補(bǔ)正通知書，得在30天內(nèi)補(bǔ)好，不然就當(dāng)你放棄申請(qǐng)了。

3. 實(shí)質(zhì)審查（約4-6個(gè)月）

這是最關(guān)鍵的一步。審查員會(huì)看你的商標(biāo)有沒有違反禁用條款、有沒有和在先商標(biāo)近似、顯著性夠不夠。如果通過，就進(jìn)入公告；沒通過，會(huì)發(fā)駁回通知書，你可以在15天內(nèi)申請(qǐng)復(fù)審。

4. 公告期（3個(gè)月）

商標(biāo)會(huì)在商標(biāo)公告上公示，任何人都能提異議。如果有人覺得你的商標(biāo)侵權(quán)，會(huì)提交證據(jù)，商標(biāo)局會(huì)組織答辯。要是異議成立，商標(biāo)就注冊(cè)不了；沒人提異議或異議不成立，就等著拿證。

5. 拿證（約1個(gè)月）

公告沒問題后，商標(biāo)局會(huì)發(fā)《商標(biāo)注冊(cè)證》，整個(gè)流程下來大概8-12個(gè)月。記住，商標(biāo)有效期是10年，到期前12個(gè)月要續(xù)展，寬展期6個(gè)月，千萬別過期，續(xù)展比重新注冊(cè)簡(jiǎn)單多了。

四、這些坑千萬別踩！

1. 別等品牌火了再注冊(cè)

有個(gè)做文創(chuàng)的團(tuán)隊(duì)，LOGO火了半年才想起注冊(cè)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)被同行搶注了，最后花了 20 萬才買回來。先用后注風(fēng)險(xiǎn)極大，創(chuàng)業(yè)第一天就該把商標(biāo)提上日程。

2. 別只注冊(cè)一個(gè)類別

比如做餐飲的，核心類別是第43類（餐飲住宿），但第30類（咖啡、糕點(diǎn)）、第35類（廣告、連鎖加盟）也得考慮，不然別人用你的LOGO開奶茶店、做加盟，你都管不了。這種全類注冊(cè)或多類注冊(cè)雖然花錢，但能給品牌上全險(xiǎn)。

3. 注冊(cè)后別束之高閣

商標(biāo)連續(xù)3年不使用，別人可以申請(qǐng)撤銷（撤三）。所以要保留使用證據(jù)：產(chǎn)品包裝、廣告截圖、銷售合同、發(fā)票…… 這些都是證明你在正經(jīng)用商標(biāo)的關(guān)鍵。

創(chuàng)意共和認(rèn)為，商標(biāo)注冊(cè)不是孤立的法律行為，而是品牌戰(zhàn)略的第一步。好的商標(biāo)設(shè)計(jì)要兼顧獨(dú)特性和注冊(cè)可行性，而注冊(cè)策略要匹配企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，比如打算做加盟的品牌，第 35 類必須拿下，這才能合法招商。

五、萬一商標(biāo)被侵權(quán)了，該怎么辦？

發(fā)現(xiàn)別人用你的商標(biāo)，先別慌，按這幾步來：

1.取證：拍照片、錄視頻，保留對(duì)方的產(chǎn)品、店鋪、廣告，最好做個(gè)公證，讓證據(jù)更有法律效力。

2.發(fā)警告函：正式通知對(duì)方停止侵權(quán)，一般小企業(yè)收到函件會(huì)收斂。

3.行政投訴：向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管局舉報(bào)，他們可以查扣侵權(quán)商品，罰款處理。

4.起訴：如果損失大，直接去法院起訴，要求賠償。之前有個(gè)案例，某品牌LOGO被仿冒，法院判侵權(quán)方賠了50萬，這就是注冊(cè)商標(biāo)的底氣。

要是想做外貿(mào)，別忘了國(guó)際注冊(cè)?？梢酝ㄟ^馬德里體系一次注冊(cè)多個(gè)國(guó)家，也可以逐個(gè)國(guó)家申請(qǐng)，比如做東南亞市場(chǎng)，先注冊(cè)新加坡、馬來西亞的商標(biāo)，避免在當(dāng)?shù)乇粨屪ⅰ?/span>

最后說句實(shí)在話

商標(biāo)注冊(cè)是初創(chuàng)企業(yè)最劃算的投資之一，花幾千塊錢，換一個(gè)受法律保護(hù)的品牌身份證。別讓等一等、省點(diǎn)錢的想法，變成日后的大麻煩。

中國(guó)知名品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)——創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無二的品牌形象，助力品牌成長(zhǎng)為品類的代表
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