不少企業(yè)在規(guī)劃品牌形象升級時(shí)，都會面臨一個(gè)核心問題：找VI 標(biāo)志設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)LOGO 和VI，究竟包含哪些具體內(nèi)容？對于剛接觸品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)業(yè)者來說，理清 LOGO 與 VI 設(shè)計(jì)的項(xiàng)目清單，不僅能避免溝通盲區(qū)，還能確保設(shè)計(jì)成果精準(zhǔn)匹配品牌需求。接下來，我們將從專業(yè)角度詳細(xì)拆解這兩大板塊的核心內(nèi)容，同時(shí)結(jié)合行業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為大家呈現(xiàn)一套完整的設(shè)計(jì)體系。

一、LOGO 設(shè)計(jì)包含哪些核心內(nèi)容？

簡單來說，LOGO是品牌的 “視覺名片”，其設(shè)計(jì)內(nèi)容遠(yuǎn)不止一個(gè)圖形那么簡單。專業(yè) VI 標(biāo)志設(shè)計(jì)公司會從識別性、延展性、適應(yīng)性三個(gè)維度構(gòu)建完整的 LOGO 設(shè)計(jì)體系，具體包含以下項(xiàng)目：

（一）基礎(chǔ)視覺設(shè)計(jì)

1.標(biāo)志主體設(shè)計(jì)
這是 LOGO 的核心部分，包括圖形標(biāo)志（如耐克對勾、蘋果缺口）、文字標(biāo)志（如谷歌字母組合）、圖文組合標(biāo)志（如漢堡王的漢堡 + 字母）。設(shè)計(jì)時(shí)需考慮品牌調(diào)性，比如科技品牌常用簡約幾何圖形，文創(chuàng)品牌偏愛手寫字體或傳統(tǒng)元素。創(chuàng)意共和認(rèn)為，優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)在 0.5 秒內(nèi)完成品牌識別，同時(shí)具備跨文化傳播的適應(yīng)性。

2.標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)
針對品牌中英文名稱定制專屬字體，包括印刷體、手寫體、裝飾體等形式。例如，可口可樂的斯賓塞手寫體已成為品牌資產(chǎn)的重要組成部分。設(shè)計(jì)需考慮字體筆畫粗細(xì)、字間距、傾斜角度，確保與標(biāo)志圖形在視覺上協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

3.標(biāo)準(zhǔn)色彩系統(tǒng)
確定品牌主色（如蒂芙尼藍(lán)、愛馬仕橙）、輔助色及色彩比例。除了潘通色號（PANTONE），還需標(biāo)注 CMYK 印刷色、RGB 屏幕色、HEX 網(wǎng)頁色，確保不同媒介上的色彩一致性。部分企業(yè)還會開發(fā)漸變色、金屬色等特殊效果，增強(qiáng)視覺層次感。

（二）變體與組合規(guī)范

1.標(biāo)志正負(fù)形設(shè)計(jì)
開發(fā)標(biāo)志的反白稿、負(fù)形效果，適用于深色背景或鏤空場景。例如，奔馳標(biāo)志在黑色背景下的反白呈現(xiàn)，依然保持高識別度。

2.橫版/豎版組合形式
根據(jù)不同應(yīng)用場景設(shè)計(jì)標(biāo)志的橫排、豎排組合，比如豎版適合門店招牌豎式燈箱，橫版適合網(wǎng)頁導(dǎo)航欄。同時(shí)規(guī)范標(biāo)志與品牌名稱、口號的組合比例，避免使用時(shí)出現(xiàn)變形或比例失調(diào)。

3.最小應(yīng)用尺寸
明確 LOGO 在最小尺寸（如名片、產(chǎn)品包裝小標(biāo)簽）下的顯示規(guī)范，確?？s小時(shí)關(guān)鍵識別元素不丟失。例如，某汽車品牌標(biāo)志在 2cm 直徑內(nèi)仍需清晰呈現(xiàn)輪轂造型細(xì)節(jié)。

（三）應(yīng)用場景規(guī)范

1.材質(zhì)工藝適配
針對印刷、刺繡、蝕刻、發(fā)光等不同工藝，提供標(biāo)志的工藝實(shí)現(xiàn)方案。比如金屬材質(zhì)的拉絲效果、布料上的刺繡針數(shù)要求，確保設(shè)計(jì)落地時(shí)不走形。

2.錯(cuò)誤使用示例
列出禁止使用的場景，如拉伸變形、隨意疊加大理石紋理、與其他標(biāo)志強(qiáng)行拼接等，避免終端執(zhí)行時(shí)出現(xiàn)視覺錯(cuò)誤。

二、VI設(shè)計(jì)包含哪些系統(tǒng)級內(nèi)容？

VI（視覺識別系統(tǒng)）是 LOGO 的延伸應(yīng)用體系，通過標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)規(guī)范，確保品牌視覺在所有觸點(diǎn)上統(tǒng)一輸出。專業(yè) VI 標(biāo)志設(shè)計(jì)公司會將 VI 分為基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)兩大板塊，涵蓋上百項(xiàng)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)：

（一）基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)（核心規(guī)范）

1.品牌標(biāo)志規(guī)范
除了 LOGO 本身，還包括標(biāo)志與品牌簡稱、全稱的組合規(guī)范，以及標(biāo)志在不同背景色（深色 / 淺色 / 漸變色）下的使用規(guī)則。例如，規(guī)定標(biāo)志與背景色的對比度不低于 7:1，確保視覺清晰。

2.標(biāo)準(zhǔn)字體系
除了 LOGO 中的標(biāo)準(zhǔn)字，還需開發(fā)用于標(biāo)題、正文、廣告文案的專用字體，包括簡體中文、繁體中文、英文及其他語種版本。比如某連鎖品牌針對門店導(dǎo)購手冊、官網(wǎng)新聞稿分別制定了不同字號的行距、字距規(guī)范。

3.色彩管理系統(tǒng)
除主輔色外，擴(kuò)展出印刷專色、環(huán)境色應(yīng)用（如線下門店墻面色、員工制服配色）、漸變色譜、黑白灰階應(yīng)用（適用于單色印刷場景）。創(chuàng)意共和在服務(wù)零售品牌時(shí)，曾為其開發(fā) “促銷紅” 與 “日常白” 兩種色彩模式，對應(yīng)不同營銷場景。

4.輔助圖形與紋樣
設(shè)計(jì)與標(biāo)志風(fēng)格一致的輔助圖形，用于背景填充、包裝底紋、廣告延展等。例如，星巴克的美人魚輪廓衍生出波紋圖案，廣泛應(yīng)用于杯套、包裝袋。輔助圖形需具備獨(dú)立應(yīng)用價(jià)值，同時(shí)能與標(biāo)志靈活組合。

5.品牌吉祥物（如有）
若品牌擁有 IP 形象，需規(guī)范吉祥物的造型比例、表情動(dòng)作、服飾搭配，以及與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字的組合方式。比如某兒童品牌的卡通熊，規(guī)定了站立 / 坐姿 / 奔跑三種標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，以及在不同季節(jié)的服裝變化。

（二）應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)（落地場景）

1.辦公事務(wù)類
涵蓋名片、信封、信紙、文件夾、工作證、筆記本等，每項(xiàng)設(shè)計(jì)需明確標(biāo)志位置、標(biāo)準(zhǔn)字排版、色彩搭配。例如，名片設(shè)計(jì)規(guī)定標(biāo)志占比不超過 1/3，聯(lián)系方式采用專用字體，二維碼周邊保留標(biāo)志 1.5 倍安全距離。

2.環(huán)境導(dǎo)視類
包括門店招牌、樓層導(dǎo)視牌、室內(nèi)標(biāo)識牌、櫥窗展示等。需規(guī)范材質(zhì)（如亞克力、金屬、木質(zhì)）、尺寸比例、安裝工藝，甚至夜間發(fā)光效果的色溫和亮度。某商場 VI 中，導(dǎo)視牌的箭頭角度、字體高度都與空間層高嚴(yán)格匹配。

3.產(chǎn)品包裝類
從禮盒、手提袋到單品包裝，規(guī)定包裝主視覺（標(biāo)志占比、輔助圖形應(yīng)用）、材質(zhì)選擇（環(huán)保紙、玻璃瓶、金屬罐）、防偽標(biāo)識位置，以及不同容量規(guī)格的版式變化。例如，食品包裝需明確營養(yǎng)成分表的字體大小和標(biāo)志最小顯示尺寸。

4.廣告媒體類
包括海報(bào)、燈箱、TVC 片頭、社交媒體圖、官網(wǎng) Banner 等。針對不同媒體尺寸（如朋友圈 9:16、戶外廣告牌 16:9）制定設(shè)計(jì)模板，規(guī)范標(biāo)志露出時(shí)長（視頻廣告中標(biāo)志定格不少于 3 秒）、文案字體層級（主標(biāo)題用標(biāo)準(zhǔn)字，副標(biāo)題用輔助字體）。

5.服裝服飾類
員工制服、促銷服、帽子、領(lǐng)帶等，需規(guī)定標(biāo)志刺繡 / 印刷位置（左胸、袖口等）、服裝主色與品牌色的搭配比例，甚至紐扣、拉鏈的顏色選擇。某餐飲品牌的 VI 中，廚師服與服務(wù)員制服采用不同明度的品牌色，便于崗位區(qū)分。

6.數(shù)字媒體類
適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，規(guī)范官網(wǎng)、APP、小程序的界面視覺，包括圖標(biāo)設(shè)計(jì)（與標(biāo)志風(fēng)格統(tǒng)一）、按鈕樣式、加載動(dòng)畫、彈窗規(guī)范等。例如，規(guī)定點(diǎn)擊按鈕時(shí)的顏色變化為品牌主色的 15% 明度提升，增強(qiáng)交互一致性。

三、如何判斷VI標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的專業(yè)性？

了解設(shè)計(jì)內(nèi)容后，企業(yè)在選擇合作方時(shí)可重點(diǎn)考察：是否提供全流程的項(xiàng)目清單（從基礎(chǔ)設(shè)計(jì)到應(yīng)用落地），能否結(jié)合行業(yè)特性定制專屬規(guī)范（如餐飲品牌的餐具設(shè)計(jì)、科技品牌的展會物料），以及是否包含動(dòng)態(tài)視覺設(shè)計(jì)（如標(biāo)志動(dòng)畫、短視頻片頭模板）。創(chuàng)意共和認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的 VI 設(shè)計(jì)不僅是一套文件，更是能指導(dǎo)品牌 10 年以上視覺管理的 “操作手冊”，確保品牌在擴(kuò)張過程中視覺資產(chǎn)不流失。

通過以上梳理可以發(fā)現(xiàn)，LOGO 與 VI 設(shè)計(jì)是環(huán)環(huán)相扣的系統(tǒng)工程，從一個(gè)標(biāo)志的筆觸細(xì)節(jié)，到整個(gè)品牌視覺生態(tài)的構(gòu)建，每一項(xiàng)內(nèi)容都承載著傳遞品牌價(jià)值的使命。企業(yè)在啟動(dòng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目前，不妨先與設(shè)計(jì)公司明確這份 “內(nèi)容清單”，讓品牌視覺建設(shè)從一開始就走在專業(yè)軌道上。

-

中國知名品牌VI設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)——創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無二的品牌形象，助力品牌成長為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊、VI設(shè)計(jì)、品牌升級設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)1對1定制服務(wù)，全國設(shè)計(jì)咨詢熱線：188-0428-1888于總監(jiān)