客戶：遼寧天湖啤酒集團有限公司
涉及項目工作：包裝設計
完成時間：2022年

2021年年底，創(chuàng)意共和接到天湖啤酒新的包裝設計任務單，為天湖啤酒面向高端禮品市場開發(fā)設計一款全新的禮盒產(chǎn)品。給到的產(chǎn)品信息是已確定的“天湖之星”四字產(chǎn)品名稱和800多毫升瓶型。

創(chuàng)意共和設計公司大連包裝設計團隊為該款產(chǎn)品注入了不一樣的包裝設計思維。首先是產(chǎn)品定位及slogan的錨定。創(chuàng)意共和設計公司大連包裝設計團隊通過調(diào)研分析及頭腦風暴后，給出的定位slogan是：“天湖之星 至境人生”。給出的包裝形式是：內(nèi)裝兩瓶標注為888ml的超大瓶搖擺蓋啤酒并搭配高檔啤酒杯。經(jīng)客戶確認的天湖之星888ml×2禮盒裝啤酒，是天湖啤酒順應市場需要，推出的最高端定制啤酒，消費人群定位為具有一定消費能力的高端人群。所以在廣告語的編撰上，特選取句尾諧音的“至境人生”四字。至境人生的“至境”取自《佛光大辭典》中俱舍論卷一，鼻根取香境，舌根取味境，身根取觸境，三境根境之體密接，故稱至境，意喻天湖之星啤酒本身色香味俱全。又，凡世理解，有理想有抱負的成功人士對應至境的三境界：一為齊家，二為治國，三為平天下。至境即是最高的榮譽，無上的榮光，是人們不懈努力，不斷追求的收獲，宛然是人生的理想殿堂。天湖之星啤酒，恰是要向這樣的人生致敬！喝天湖之星，也是敬自己一杯海闊天空。

禮盒包裝設計風格以簡潔現(xiàn)代為基調(diào)，靈感來源于廣告語“天湖之星 至境人生”。 以簡潔有力的中國文化符號——漢字，作為設計的核心要素進行重點塑造，字體的形式美感與文字語境和諧統(tǒng)一，強化產(chǎn)品高奢簡約的調(diào)性。色彩以紅色為主，搭配金色，鐳射卡紙?zhí)峁┝巳A麗且夢幻的視覺呈現(xiàn)，燙金、鑲嵌等工藝也豐富了產(chǎn)品的細膩質(zhì)感。創(chuàng)意共和設計公司大連包裝設計團隊不負所托，為天湖啤酒集團奉獻了一款滿意的高端禮盒裝啤酒設計作品。